杭州报业集团报网互动促经济效益逆势上扬

李建国：内容拓展促经济效益逆势上扬

　　去年，杭州日报报业集团的营业收入达11亿元，其中广告收入达7.2亿元，创造了骄人的业绩。今年以来，在经济形势普遍不景气的情况下，杭报集团的各项事业发展继续保持良好态势，今年前11个月，杭报集团的广告收入同比增长了20%，多种经营收入增幅达到30%以上。杭州日报报业集团党委书记、社长李建国在接受《中国新闻出版报》记者专访时说，经济效益逆势上扬的背后，是该报业集团顺应媒体变革的趋势，推动内容产业的创新以及集团产业结构的优化升级的成功探索。

新闻创新是产业拓展的根基

　　李建国认为，报刊业是报业集团的产业支柱和重要品牌资源，是形成强大的内容生产能力及跨媒体合作的基础。要从报业集团走向现代传媒集团，最终成为文化产业的战略投资者。杭报集团必须紧紧依托现有的七报三刊一网，将其作为内容产业拓展的支柱和根基来抓。
　　在主业创新方面，杭报集团首抓新闻创新，努力搭建党委政府和民众之间沟通的平台，坚持正确舆论导向与通达社情民意的统一。杭州“两会”期间，《杭州日报》推出在报上用热线征求读者对政府工作报告意见，为代表委员征集提案，发布代表委员“博客”。集团下属各报推出“以民主促民生”专栏，《杭州日报》的“市民议事广场”栏目，《都市快报》的“民主促民生圆桌会”专栏，《每日商报》“民生议事厅”栏目，《萧山日报》“今日帮办”栏目等，大到市委推出的“停车新政”、传统街区改建保留文化遗址，小到旧房厕所改建分配、社区业主使用停车场等，进行广泛讨论，促使问题解决。
　　《杭州日报》开辟“百姓主播”栏目及市民参与的“每日看点”；《都市快报》推出“寻找最有意思的照片”，每日刊发读者用手机、数码相机发来的社会新闻照片；推出“让你的子女网上打工”栏目，鼓励杭州海外留学生提供海外学习生活情况及见闻。组织市民记者、学生记者采访杭州重大工程建设及节庆活动。发挥读者在国内外重大事件报道中的作用，拓展新闻报道领域，如美国奥尔良飓风，松花江污染事件均由现场读者发回连续报道。
　　与此同时，积极开展报网互动，创造“网络文字直播+网民互动+报纸专题报道”模式。《杭州日报》、杭州网推出“报网e动”和“滚动新闻”。“报网e动”每天从网上选择一个话题进行讨论引导。“滚动新闻”实施网上即时播报和报纸跟踪深度报道。《都市快报》推出“热线网上聊”，记者24小时在线与网民讨论。第二天在报上刊发相关报道。《每日商报》推出“财经记者网上聊投资”栏目。推进报网融合，实施一报一网，开展滚动报道。
　　据了解，杭报集团各报刊目前都已推出自己的网站，并组建网络中心，配备全媒体记者。今年上半年，《杭州日报》成立了滚动新闻部，由杭报和杭州网联合，设立了10名全天候全媒体记者，配备了手提电脑、录音笔、照相机、摄像机、传真机等全套设备，提出了“新闻有多远，我们就滚动多远”的口号。在《杭州日报》上开辟“滚动新闻”版；在杭州网上对新闻进行滚动播报，新闻后面有老百姓的跟帖和评论。《都市快报》每天有记者在网上在线值班。

扩大品牌影响力向创新要效益

　　杭报集团经管办主任张剑秋告诉《中国新闻出版报》记者，杭报集团经济效益逆势上扬的背后，主要有三个原因，一是打造品牌影响力，在开拓市场方面走出了一条新路子。他们通过对广告市场的分析，在充分挖掘本地广告市场潜力的基础上，加大对省外市场的开拓力度。今年八九月份，杭报集团总编辑赵晴还亲自带队，到北京、上海等地开展《杭州日报》的品牌推广活动，效果显著。
　　二是建立了一套与报社广告业务发展相适应的经营机制。《杭州日报》对教育行业、房地产行业等相关行业进行细分，把每一个行业都做精做细。在细分行业的基础上，他们还把经营触角延伸到县市区，派员驻点开展营销活动。今年《杭州日报》广告同比增长达到31%，增势喜人。《都市快报》的广告经营更是紧扣市场脉搏，创新举措不断，今年7月份，《都市快报》专门成立了“省外市场部”，对各大品牌广告商开展了有针对性的攻关活动，使各大品牌广告商了解《都市快报》、信任《都市快报》，把在《都市快报》投放广告作为其进军杭州市场的首选。如香奈儿、凯迪亚等世界级品牌，也选择在快报上作大幅度推广。
　　今年以来，杭报集团根据经济形势的变化，主动调整广告经营目标，实施了“一报一公司”和“一报一网”战略，开辟新的经济增长点，形成了报网互动、各报经济效益齐头并进的局面。
　　“三是营销创新，向创新要效益。”张剑秋介绍说，今年以来，杭报集团组织策划了数百场大型活动，覆盖了整个年度，可以说天天有活动。“杭报集团一楼大厅和二楼的各个会议室，每天都由集团所属的各家报社租用搞各种各样的新闻策划和广告经营活动。在全球金融危机的背景下，其人气之旺，充分展示了活动创新、策划创新和载体创新的成果。”
　　据了解，仅今年11月份，《杭州日报》就策划了“杭州记忆·改革开放30周年特刊”及杭州“中国汽车总评榜”等大型活动。汽车行业的广告额本来是下跌的，通过活动，使杭报的汽车广告不跌反涨；《都市快报》几乎每月都有购物节及系列会展服务活动推出，吸引广大读者和商家参与。